Jeśli interesujesz się rozwojem swojego konta na Instagramie, masz aspiracje do tego by zostać influencerką lub planujesz podjąć współpracę z influencerami to napewno zainteresuje Cię temat engagement rate na Instagramie. Dlaczego? Bo dziś to jeden z najważniejszych wyznaczników jakości konta na Instagramie.
Co to jest engagement rate na Instagramie?
Co to jest engagament rate na Instagramie? To nic innego jak wskaźnik zaangażowania obserwujących, który mówi nam o stosunku liczby komentarzy i like’ów do liczby obserwujących.
W dobie botów, lewych followersów oraz spadających zasięgów Engagament Rate na Instagramie staje się jednym z najważniejszych mierników jakości konta dlatego warto przyjrzeć mu się bliżej.
Gdzie sprawdzić engagement rate?
Zanim zaczniemy mówić o tym co oznacza engagement rate na Instagramie musimy go najpierw zmierzyć.
W tym celu korzystam z dwóch aplikacji:
- prosty kalkulator wskaźnika zaangnażowania można znaleźć na stronie Phlanx – wystarczy podać nazwę konta na Instagramie które chcemy sprawdzić pod katem wskaźnika zaangażowania.
- Bardziej rozbudowane statystyki (w tym również dla kont które nie posiadają konta biznesowego na Instagramie), można znaleźć na stronie HypeAuditor
No dobrze – kiedy mamy już cyferki pora zastanowić się co dokładnie za nimi stoi.
Jak czytać wskaźnik zaangażowania?
W newsletterze który dostaję regularnie od aplikacji Plann znalazłam bardzo ciekawą skalę engagement rate na Instagramie, którą chciałabym się z Wami podzielić:
- 3-6% – średni engagement rate na Instagramie
- powyżej 6% – bardzo dobry engagement rate (ktoś wspominał coś o szampanie?)
- engagement rate poniżej 3% został okreslony jako „z potencjałem do poprawy”, czyli raczej bez szału
Od tych wyników są jednak „wyjątki„:
- Małe/”młode” konta mają zwykle większy wskaźnik zainteresowania, co oznacza że micro influencerzy mają zwykle mniejsze, ale za to często bardziej zaangażowane społeczności (więcej na ten temat możecie przeczytać w tym artykule o kampaniach z microinfluencerami).
Niestety nie mają dużego zasięgu. - Z kolei duże/”stare” konta mają potencjalnie większy zasięg na Instagramie, ale za to niższy engagement rate. Dlaczego? Część odbiorców przez lata po prostu straciła zainteresowanie tworzonymi przez twórcę treściami – bo obserwującym zmienił się gust, ale też dlatego że twórca zaczął tworzyć content nowego rodzaju. Ale może być też tak, że część z ich followersów nie jest już aktywna na Instagramie: porzucili swoje konta, założyli nowe, odinstalowali aplikację na telefonie…
Co zrobić żeby podnieść swój engagement rate na Instagramie?
Zanim zaczniemy kombinować jak podnieść engagement rate na Instagramie to zastanówmy się co tak naprawdę mówi nam wskaźnik zaangażowania o danym koncie na Instagramie?
Mówi nam o tym:
- jak bardzo angażujący jest content tworzony przez dane konto,
- jak głęboka jest relacja między właścicielem konta a jego obserwującymi,
- czy obserwujący nie trafili na dany profil… przypadkiem. Na przykład za pomocą botów czy innych nieetycznych praktyk.
Jeśli chcemy podnieść nasz wskaźnik zaangażowania na Instagramie, to musimy skoncentrować się na tych właśnie elementach.
Cześć, jestem Ola.
Uczę, jak przyciągać nowych obserwujących i zatrzymać ich na dłużej. Swoją wiedzą dzielę się tu na blogu oraz publikując na moim koncie IG tzw. korki z Insta. Jestem też autorką kultowej serii e-booków Korki z Insta.
